そのアジア文化に深く根付いた「気」に注目した
KENZOブランドのコスメライン、KENZOKI。

そもそもinvisible（不可視）な「気」を４タイプにわけ、
五感で感じ取れる形でそれぞれの世界観へ誘ってくれる、
そんなスピリチュアルでありながら
右脳むきのコスメコンセプトに惹かれて
KENZOKIショップへ行ってきました。

五感に訴えるブランディングには迷わず身を投じたい！！
ここら辺、マーケティング病です。

それぞれの「気」のアイコンには４つの植物、

竹＝energizing 　活力
生姜＝euphoric　高揚幸福
蓮根＝relaxing　リラックス
お米＝sensual　官能


ボトルやクリーム、ジェルの触り心地やシルエット、香りなど
視覚・嗅覚・触覚に訴えるため細部まで工夫が凝らされ、
成分面もそれぞれのアイコンの植物から採取した
プラントウォーターを使用するという成分面も贅沢なこだわり。

今回うかがったのは大丸東京のコスメフロア。
フィットする香りや誘われたい世界観に合わせて
実際のプロダクトをお腕に試すことができます。


私の場合、「竹」と「生姜」が本来もっている性格。
元気を出したり、ハイパーになったり、
ポジティブになったりするために
何の助けも要らない、と考えた私は今回
リラックスするために蓮根のラインと、
女性らしくおしとやかに過ごすためにお米のラインを
チョイスしてトライさせていただきました。


従来のコスメの発想を超えた楽しいアイテムばかりで
使い方や使う時間、まとうシーンも楽しみです。